Brand Story
2,000件以上の現場で培った知見を一冊の本に
レガングループ代表・森が初めて書いた著書、『売れる「商品ブランディング」の教科書』。
出版のきっかけは、本書を監修いただいた大阪デザインセンター様からのお声がけでした。当初は、パッケージデザインの基本を一冊で学べる本として、複数のデザイナーが章ごとに執筆する構想からスタート。想定した読者は、中小企業やスタートアップの経営者、これから商品開発に取り組む方、メーカーの商品担当者など。「商品はつくれる。でも、パッケージデザインをどう考えればいいのかわからない」そんな方にも、商品を「売れるカタチ」へ導くための基本を身につけてもらいたい。そんな思いから始まった本でした。
「誰が、何を書くのか」から始まった
実際に内容を組み立てていくと、書き手によって考え方や切り口が異なり、一冊の教科書としてまとめることが難しいことが見えてきました。
紆余曲折がありましたが最終的には、森一人が全章を執筆することに。ただし、一人の視点だけに偏らないよう、多くのメーカーの事例や、デザイナーによる座談会などを取り入れ、さまざまな立場からパッケージデザインを考えられる構成にしました。なかでも、実際の事例はできるだけ多く紹介したいと考え、クライアント企業だけでなく、これまでご縁のあったメーカーや業界関係者にも協力をお願いしました。
その結果、15社を超えるリアルな事例を掲載。さらに、特許庁が推進する「デザイン経営」の考え方や、海外のパッケージデザイナーから見た日本のパッケージデザインについても紹介しています。
「自分の商品にも使える」と思ってもらうために
なぜ、これほど多くの事例を入れたのか。それは、パッケージデザインには「業界ごとの常識」があるからです。食品、お菓子、飲料、化粧品、医薬品、雑貨。同じパッケージでも、売り場や競合、消費者の選び方によって、求められる表現や考え方は大きく異なります。
だからこそ、ひとつの成功事例だけではなく、さまざまな業界や商品の事例を見てもらうことで、「あ、この考え方なら自分の商品にも使える。」そう感じてもらえる本を目指しました。
この本から「神カキクケコ」が生まれた
執筆を進める中で生まれたのが、REGAN独自のオリジナルメソッド「神カキクケコ」です。
ネーミング、ロゴ ＋ カラー、企業CI、グラフィック、形状・素材・加飾、コミュニケーション。
パッケージだけを見るのではなく、その周辺にあるブランドやコミュニケーションまで含めて整理することで、初心者でも「何を考えればいいのか」が見えてくる。そんな実践的なフレームとして、本の中で体系化しました。
「良い商品をつくる。その次に、良さが伝わる商品をつくる。」そのために必要な視点を、できるだけわかりやすくまとめています。
初心者が、最後まで読み進められる教科書に
専門書だからといって、難しい本にはしたくない。そこで、基本的に2ページ見開きで1テーマを理解できる構成にし、オリジナルのイラストも制作。専門的な内容を、身近な言葉とビジュアルで理解できるよう工夫しました。さらに最後には、商品パッケージを数多く手がけるデザイナーたちによる「覆面トーク」も収録。普段はなかなか聞けない、現場のリアルな声にも踏み込んでいます。
一人では、完成できなかった一冊
監修の大阪デザインセンター様、出版社の翔泳社様と毎月ミーティングを重ね、原稿を書いては議論し、修正する。その繰り返しでした。
企画や構成、内容についても多くの意見をいただき、最後には翔泳社様による全ページの細かなチェックと赤入れ。本当に何度も修正を重ね、ようやく一冊の本として完成しました。振り返れば、25年にわたって現場で積み重ねてきた経験を、自分の頭の中だけに置いておくのではなく、次に商品をつくる人たちへ渡せるカタチにしたこと。
それが、この本を書いた大きな意味だったのかもしれません。
商品をつくる人に、ブランドを考えるきっかけを
パッケージは、商品の「顔」です。けれど、それだけではありません。
商品が価値を見つけ、それを伝え、選んでもらうための重要なブランド接点でもあります。
『売れる「商品ブランディング」の教科書』は、パッケージデザインの初心者に向けた本でありながら、その先にある「商品をブランドとして育てる」という考え方まで伝えたいと思ってつくりました。
これから商品をつくる人。自社商品の売り方に悩んでいる人。パッケージを変えたいけれど、何から考えればいいかわからない人。
そんな方にとって、商品を見つめ直す最初の一冊になればと思っています。
良い商品をつくる。その次に、良さが伝わる商品をつくる。
そのためのヒントを、この一冊に詰め込みました。
『売れる商品ブランディングの教科書』 翔泳社刊
商品を「売れるブランド」に育てるための、実践的な一冊。
［Amazonで購入］https://www.amazon.co.jp/dp/4798183946
［出版社サイトで見る］https://www.shoeisha.co.jp/book/detail/9784798183947
