BAKEDオーツ

「健康のためのオートミール」を「おいしさで選ぶオートミール」へCalbee初のオートミール市場への参入商品。重要なのはオートミールを「健康食品」という既存イメージだけで語らなかったことが、新たな体験をつくりました。
DNA：「焼く」ことで生まれる香ばしさ、おいしさ。
VISION：健康だから食べるのではなく「おいしいから選びたくなるオートミール」へ。
DESIGN：焼き上がる香りを思わせる蒸気やクラフト感をビジュアル化。
MEMORABLE BRAND：「オートミール＝健康」だけではない、
「おいしいオートミール＝Baked Oats」という新しい記憶をつくる。
商品カテゴリーへの新規参入において、商品機能ではなく、選ばれる理由そのものをデザインしました。