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Easy-touch color(イージータッチカラー)

  • CD : 森 孝幹
  • D : 株式会社デザインフォース
  • CL:アップリカ・チルドレンズプロダクツ合同会社

店頭や購入後の行動観察の結果、競合商品同様に厚紙の箱だったが軟包材へ変更。同時に、カテゴリーマップ再編、ブランドネーム刷新、イメージ写真のトンマナ調整、と”抱っこひも”の固定化されたイメージから脱した大胆なリニューアルを提案し採用され数年でトップシェア奪取に成功。ポケット型軟包材は出し入れしやすく収納袋としての機能性を持ち、また、赤ちゃんに優しい肌触りを連想させ透けて見えることで期待感につながり競合も軟包材を採用するなどカテゴリー再編を起こした。

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